El Ranking de las Mejores Marcas Españolas es uno de los estudios más importantes y esperados por las empresas y líderes de opinión de nuestro país. Un trabajo cuyo objetivo es el de analizar la evolución de las grandes marcas de España e identificar cuales han crecido, cuales han nacido con proyección de futuro y cuáles, debido a su buena gestión. El informe lo realiza Interbrand en colaboración con Actualidad Económica.
Esta es ya la cuarta edición de este estudio y, como en años anteriores,
La situación que atravesamos ha provocado, sin duda, muchos cambios: compañías que han quebrado, marcas que han perdido valor, cuentas de resultados negativas, fuertes pérdidas de beneficios, reestructuración de plantillas, cambios drásticos en el negocio y así hasta una larga lista de infinitos contratiempos que han provocado cambios en el mercado. Todo ello ha desembocado en un panorama que ha hecho que algunas marcas que en 2007 tuvieron proyección para incluirse en esta edición del ranking no lo hayan conseguido. Pero, por otro lado, España sigue contando con marcas que han crecido y han mantenido
su valor, gracias a su consistencia y fuerte convicción en la estrategia de negocio directamente proporcional a la inversión en marketing, siguiendo así presentes en el ranking y convirtiéndose en referentes. De las 30 marcas recogidas, el 50% (15) ha aumentado su valor, el 37% (11) ha visto como éste ha diezmado y un 13% (4) de ellas ha hecho su entrada por primera vez, así mismo se han producido dos bajas de la edición de 2007 y otras dos por su inclusión en el ranking global.
Las salidas de Zara y Santander del ranking local se deben al impulso que han realizado hacia el Top 100 Global consecuencia de su vocación de globalización. Un hecho que sirve de ejemplo y referencia al resto de nuestras marcas nacionales para que en su afán de seguir creciendo, tengan presente que sus esfuerzos llegarán a un buen puesto en el ranking global. De esta manera, estas salidas suponen dar cabida a otras marcas en el ranking nacional, aportando mayor dinamismo y oportunidad hacia aquellas que lo están haciendo bien.
Muchas de las compañías que han crecido han comprendido que la marca es una herramienta esencial para retener y atraer el capital intelectual en un momento como este, donde la marca se torna en un activo imprescindible para remar contra la crisis.
El ranking se presenta a continuación estando encabezado por Moviestar, BBVA, Telefonica, El Corte Inglés y La Caixa.
Puede verse el informe en el siguiente enlace:
